La fotografía como medio visual desempeña un gran papel en el medio publicitario, la gran mayoría de las marcas o de los sitios turísticos, siempre buscan acompañar sus paginas web, sus artículos, sus carteles de promoción con imágenes que generen un gran impacto en las personas que los observan, mientras vas por las calles, en un bus, en una tienda, siempre estás rodeado de imágenes, y consiente o inconscientemente, estas imágenes quedan grabadas y muchas veces en conversaciones cotidianas terminas hablando de ese producto nuevo o ese sitio tan bonito para ir a visitar y a veces ni recuerdas donde fue que viste algo relacionado al tema.
Un producto o un lugar pueden ser muy buenos o muy agradables, pueden tener las mejores referencias, o los mejores servicios y pueden ser los mas nombrados por la mayoría de las personas, pero ponte a pensar, ¿cuándo vas a algún sitio y lo quieres recomendar, como lo haces?, ¿si algún objeto te gusto mucho y le quieres decir a tus amigos que lo usen, como se los describes? ¿si un restaurante es muy bueno y quieres compartirlo, cual seria la mejor manera de hacerlo? ¿como sabes si el sitio o el objeto te van a gustar?
En primer lugar, la fotografía se encuentra en los niveles de iconicidad más altos. Esto contribuye a facilitar la identificación, tanto del producto, servicio o idea, como la identificación con los personajes o las acciones de los personajes de la fotografía. Se reconoce fácilmente el producto, sus beneficios, sus usos y/o el público al que se dirige.
En segundo lugar, esta alta iconicidad también contribuye a resaltar el carácter de veracidad que pretende la publicidad. En cuanto que la imagen fotográfica se diferencia poco del referente real al que representa, favorece la impresión de verdad de lo que allí se reproduce.
Hoy en día, gracias a los avanzados programas de edición de imágenes, la fotografía adquiere unas posibilidades de diseño y composición casi ilimitadas. Es por esto y por todo lo anterior, por lo que la fotografía es la técnica más utilizada en publicidad gráfica.
Es acá donde entra la creatividad del fotógrafo, es esta persona quien con sus conocimientos y su esfuerzo puede crear estas imágenes que nos hacen querer comernos un ponqué, tomarnos una gaseosa, ir a ciertos restaurantes, visitar diferentes lugares.
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